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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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文旅融合概念-文旅融合的表現形式及意義

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2020-01-02 | 關鍵詞:文旅融合概念,文旅融合的形式,文旅融合的意義

文化是旅游的靈魂,旅游是文化最好的表現方式。但這顯然是偏重于文化視角來認識兩者的關系。今天,我們既然是講“文旅融合”,就應該是文化視角與旅游視角兩者的結合。山合水易認為,“文旅融合”的實質是文化中的旅游性與旅游中的文化性的統一。

 

文旅融合的主要表現形式及意義:
 

文旅融合概念,文旅融合的形式,文旅融合的意義


一、體驗型文旅融合

 

主要通過開發如節慶活動、演藝和體驗類旅游活動,通過市場手段讓游客參與其中體驗非物質文化遺產。對非物質文化遺產進行體驗型開發主要是對民間舞蹈、民間音樂和民俗宗教活動等進行開發,形成綜合性的旅游體驗類活動。這類融合中游客的參與性極強,目前的代表有日本清水寺舞龍游行、臺灣祭媽祖、非洲莫桑比克、納米比亞等國的土風舞,毛里求斯的塞卡舞,巴西狂歡節等。巴西里約旅游局數據顯示,2018年里約狂歡節吸引600萬人參加,其中游客達150萬,同比增長近40%。

 

二、活化型文旅融合

 

是指對現有的物質文化遺產進行延續利用與活化改造來發展旅游?;罨臀穆萌诤显诒A粼形幕幕A上,迎合現代人的需求,在功能上除了作為博物館延續利用,還可以利用餐飲、酒店、民宿等形式進行活化改造。馬六甲和喬治市內一些具有歷史價值的中國寺廟、西洋教堂、清真寺、印度神廟等仍舊發揮著其原有的宗教作用,而另一些歷史建筑經過修復翻新,改造成博物館、酒店旅社或餐廳等。吳哥窟于1992年被列為世界瀕危遺產,在一系列法律和吳哥國際協調委員會的保護下,于2004年被列入世界文化遺產名錄,2014年迎來了450萬人次游客,預計在2020年將有700萬人次游客。

 

三、保護型文旅融合

 

以文化線路為主要對象,通過對文化的保護和旅游的開發利用實現文旅融合。印加路網、立陶宛琥珀之路、日本紀伊朝圣之路以及絲綢之路等多處線性遺產先后被列入世界文化遺產。文化線路不僅能為旅游和文化的交流提供平臺,通過對線路的開發還可以促進區域旅游合作。文化線路具有巨大的潛力,可以鼓勵城市居民與游客廣泛參與文化活動,提高對共同文化遺產的體驗性認識。

 

四、創意型文旅融合

 

是指通過文化創意設計將文化與旅游結合起來,形成新的文化創意產業,促進旅游業發展。旅游與創意旅游之間的關鍵環節是文創產業。2007年大英博物館推出“秦始皇·中國兵馬俑特展”,借展費用高達30萬英鎊,外界擔心這是樁“虧本買賣”。然而,大英博物館配合展覽推出的兵馬俑紀念品大受歡迎,輕松賺回了借展費用。紐約現代藝術博物館MoMA在館內和館外開設3家自營的藝術商店MoMA Store(收藏品的衍生展臺),通過售賣館藏衍生品增加新的盈利。“傳統新造”不是新鮮話題,而在華語文化圈里,能將館藏衍生品開發的充滿文創話題和經濟效益的,只有臺北故宮博物館。2013年推出風靡一時的康熙手書復制品“朕知道了”紙膠帶,是臺北故宮博物館由“傳統館藏仿制品”制造走向“現代文創”開發之路的重要標志。美國迪士尼樂園與迪士尼周邊商品作為迪士尼文化產業鏈上的重要環節,是文化創意和旅游融合的成功實踐。這種融合業態突出了旅游的功能,與動畫電影、周邊產品融合成為一條產業鏈。美國加利福尼亞州的迪士尼樂園2017年接待游客1830萬人次,同比增長2%。另外,巴黎時裝周以“時尚設計”為主題,以“基地+博覽”為載體,推動了文化創意產業和旅游產業的融合發展。

 

五、重組型文旅融合

 

是指打破原有的旅游和文化產業的界限,將旅游產業和文化產業重組構成新的產業鏈。以新加坡博物館節、塞爾維亞世界音樂節、英國愛丁堡藝術節為代表的節事旅游,以日本為代表的動漫旅游,韓國為代表的影視旅游等都吸引了大量游客。如參觀奧地利布雷根茨音樂節的人數從1987年的12.6萬人次增長到2007年的近20萬人次。

 

六、延伸型文旅融合

 

是指旅游業與文化產業互相延伸從而實現文化與旅游的交叉融合。在文化產業與旅游產業互動中,文化產業向旅游產業延伸所形成的影視基地、動漫主題樂園、創意設計園區、會展中心等,都屬于文化產業向旅游業延伸所形成的文化產業景點,如美國好萊塢影視基地、東京海賊王主題樂園等。2017年,全球十大主題公園游客總量增長達8.6%,好萊塢環球影城的哈利波特主題區在首個運營全年中游客增長了接近100萬人次。
 

文旅融合概念,文旅融合的形式,文旅融合的意義


時下“文旅融合”已成為一個熱門的標簽,凡是與文化和旅游沾邊的特色小鎮、田園綜合體、美麗鄉村、全域旅游、會議論壇、風景度假區等等都貼上了“文化旅游”的標簽。這個現象并非壞事,說明文旅融合已成為了社會共識。

 

文化和旅游的融合發展,將創造更加舒適、便利的旅游環境。文化和旅游部部長雒樹剛表示,旅游既是大產業,又是大民生,我們要大力發展全域旅游和鄉村旅游、研學旅游、休閑旅游、康養旅游等業態,大力改善旅游場所的基礎設施,提高旅游場所的接待和服務水平,使我們的旅游環境更加個性化、舒適化、便利化。

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