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郭帆(GuoFan)

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北京山合水易規劃設計院 院長

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研學旅行行業發展趨勢和市場前景分析

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2020-01-16 | 關鍵詞:研學旅行行業發展趨勢,研學旅行市場前景分析

研學實踐在全國已經初步形成規?;l展態勢。目前教育部初步完成了覆蓋全國的國家級基地(營地)布局。經專家評議和營地實地核查及綜合評定,分兩批在全國遴選命名了621個研學實踐教育基地和營地,構建起以營地為樞紐、基地為站點的全國研學實踐教育體系,并建立了全國中小學生研學實踐教育網絡平臺。

 

教育部教育發展研究中心2019年6月對全國研學實踐教育營地的問卷調研顯示,僅40家國家級營地就已經開發了1123門課程、541條線路。

 

隨著研學成為在校學生的剛需,未來3~5年內研學的學校滲透率將迅速提升,研學市場總體規模將突破千億。
 

研學旅行行業發展趨勢,研學旅行市場前景分析


研學政策新動向:

 

研學旅行專業列入高校計劃,2020年起招生

 

10月18日,國家教育部發布公告,將“研學旅行管理與服務”列入《普通高等學校高等職業教育(???專業目錄》 2019年增補專業,要求自2020年起執行招生計劃。據悉,該專業畢業生,主要面向旅行社、旅游景區等機構就業,以滿足各級學校普遍開展研學旅行活動的廣泛需求。
 

研學旅行行業發展趨勢,研學旅行市場前景分析


行業發展趨勢:

 

研學旅行在產品層面的豐富將成為未來的發展重點

 

研學旅行在產品層面的豐富將成為未來的發展重點:工業科技研學、農業研學、文化研學、拓展研學等。2018年,根據教育部相關文件一共推薦了377個“全國中小學生研學實踐基地”,26個“全國中小學生研學實踐教育基地”,主要涵蓋的也是這幾個類型的研學旅行目的地類型。

 

一:研學旅行消費需求后勁可期

 

相比歐美發達國家,我國研學市場起步較晚,但市場需求很旺盛,發展速度也比較快。據前瞻產業研究院調查,約3/4的受訪者表示了解研學旅行,80%左右的人表示對研學旅行很感興趣,六成左右受訪者參加過研學旅行。從參加研學旅行的意愿調查來看,70%的人期望旅行時長是6-10天,人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%,64%的人認為目前市場上的研學旅行產品能滿足需求。

 

各區域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學旅行的比例基本達到70%以上。

 

二:三年內在適齡人口滲透度有望達到10%以上

 

隨著研學旅行被納入教學計劃,研學旅行逐漸成為剛需,未來3-5年研學旅行的學校滲透率會迅速提升,單以我國K12教育體系來看,目前我國幼兒園至十二年級階段人口未1.8億,其中游學、夏令營比例在5%左右,近1000萬人。研學業務每年增長速度超過100%,三年內在適齡人口滲透度有望達到10%以上。

 

三:教育部明確資金扶持政策有利研學旅行市場發展

 

全國中小學生研學實踐教育營地2019年座談研討會中強調,研學實踐教育是貫徹落實黨中央國務院決策部署的重要舉措,是教育部等11個部門共同推動落實的中小學生校外教育活動,是教育部和財政部利用中央專項彩票公益金聯合組織實施的重點項目。

 

會議明確,國家將進一步加大研學實踐教育工作力度,在政策制定、經費保障、師資建設、標準研制、規范管理等方面加快相關工作。加強研學實踐教育宣傳力度,將育人效果好、社會影響大的好經驗、好做法及時宣傳報道,共同推動研學實踐教育的可持續發展。

 

四:旅游資源稟賦好,支撐開發多樣化研學產品

 

全國各地有數量巨大的具有地方特色的各類研學旅行資源可供深入挖掘,能支撐開發多樣化的研學產品,如知識科普型、自然觀賞型、體驗考察型、勵志拓展型、文化康樂型等,既能使廣大中小學生增長知識、豐富閱歷,又能實現旅游資源的合理利用和旅游產品的轉型升級。

 

我國政府對研學旅行的重視程度不斷增加,研學旅行已經進入到國家戰略層面,將推動市場需求快速增長?,F階段,我國研學旅行行業尚處于發展初期階段,市場擁有巨大的發掘空間,總的來看,我國研學旅行行業未來發展前景廣闊。

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