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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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文化型主題公園的主題如何選擇?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-12-27 | 關鍵詞:文化型主題公園主題選擇

近年來,主題公園市場儼然成為一片熱土。迪士尼、環球影城、六旗娛樂集團等三大海外主題樂園巨頭紛紛把目光投向中國市場。今年春天,迪士尼樂園將在上海正式開園,環球影城已進駐北京通州,將于2020年完工。深圳華僑城已擁有和將開始運營主題公園有20個之多,萬達將在全國十多個城市建設具有中國元素主題樂園。然而,據統計,國內僅一成的主題公園能夠實現盈利。究其根源,主題創意的選擇是能夠成功盈利的關鍵點。

 

主題是主題公園的靈魂,是主題公園能否成功開發的關鍵因素之一,文化型主題公園是主題公園中重要的類型。那么如何篩選文化型主題公園的主題呢?山合水易從以下幾個方面進行解答。
 

文化型主題公園主題選擇


什么是文化型主題公園

 

文化型主題公園是指整個主題公園的故事線在唯一確定的文化主題下進行展開,注重主題公園的文化展現,它既是一個文化主題樂園、又是一個文化主題博覽園。文化型主題公園更強調主題的獨特性和代表性,能否在浩如煙海的文化選題中選出一個理想的主題,將直接影響到文化型主題公園的主題獨特性和品牌吸引力。

 

在對文化型主題公園成功案例進行總結的基礎上,本文提出文化型主題公園文化主題選擇的三大原則和產品主題甄選的六大標準,旨在對文化型主題公園項目的主題選擇進行初步的探索和研究。

 

文化主題選擇的三大原則

 

選擇什么樣的文化作為文化主題,涉及到主題公園的命題問題。一個適合主題公園的理想文化主題首先要滿足三個原則。

 

1、文化主題要具有代表性

 

文化主題作為一個主題公園的命題,它要對一定地域的歷史、文化背景或生活方式具有代表性。

 

2、文化主題要具有延展性

 

可以作為主題公園命題的文化主題,要具有較強的可提煉性、可塑性和豐富的文化內涵,要便于進行二次創作和升華,以形成新的文化創意。

 

3、文化主題要具有非日常性

 

作為主題公園選題的文化主題,要脫離日常生活的范疇,具有明顯的非日常性。這主要在于人們對日常生活司空見慣的事物往往很難產生出新奇感和探索欲望,而具有一定時空距離、具有較大文化差異、或超出傳統文化范疇的文化主題則很容易對游客形成吸引力,這一點也與旅游行為具有逃離日常生活的屬性相吻合。
 

文化型主題公園主題選擇


產品主題甄選的六大標準

 

文化主題是文化型主題公園的故事線,但故事還要靠一個個游樂產品來講述。產品不能隨便設計,不僅要符合選擇的文化主題,本身也要有主題內涵。文化型主題公園的產品主題甄選要符合六大標準。

 

1、產品主題要具有典型性

 

選擇的產品主題,要具有此文化主題的典型性。

 

2、文化性和娛樂性相得益彰

 

所選主題既要有文化內涵,同時又可轉化為娛樂產品。如果一個主題文化性很強,但很難轉化為娛樂產品,那也不是一個適合的主題。

 

3、景觀元素和游樂語言豐富多彩

 

景觀與建筑是主題和文化的載體,主題文化可以通過景觀及建筑語言來完美表現,也即所選主題要有豐富的景觀建筑表現要素。

 

4、游戲產品和主題故事合二為一

 

每一個游戲產品都有相應的主題故事,主題要能夠講故事,要有背景。所選主題在娛樂、游樂產品的轉化上,要具有良好的可參與性和可體驗性,可以充分利用相關主題與游客產生互動。

 

5、娛樂、休閑功能的適應性

 

所選的產品主題在娛樂性、休閑性和功能上要可以相互適應。

 

6、主題文化和游樂設備的協調性

 

所選主題與游樂設備的結合上要具有協調性,設備與主題、景觀之間可以完美地融合,而不會生硬的表現為設備、景觀、主題幾個單體,設備與景觀都是主題的要素之一,幾者協調統一共同構成一個主題。

 

隨著中國經濟的進一步發展,具有文化創意產業和旅游產業雙重屬性的文化型主題公園項目將在國內掀起新一輪的熱潮。中國歷史悠久、文化厚重,文化型主題公園必將成為未來國內主題公園發展的主要方向。

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