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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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全域旅游的規劃要點有哪些?如何實施?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-11-28 | 關鍵詞:全域旅游的規劃要點,全域旅游實施

全域旅游的概念在中國萌芽,其發展迅猛,從目前的發展形勢來看,以景點旅游為旅游發展模式將逐漸被休閑體驗模式取代,旅游的規劃也逐漸除去單一化,用新理念、新思想,新方式去真正實現“旅游+”,中國旅游業將朝全時全景全民全業時代邁進。

 

相比傳統規劃,“創新”是全域旅游的重中之重,主要概括為以下四點:
 

全域旅游的規劃要點,全域旅游實施


一是要進行體制機制的創新改革設計;

 

二是隨著游客見識和休閑舒適性要求的提高,要在傳統觀光旅游模式基礎上構建滿足游客不去景點景區的“基營”休閑度假模式,也就是創新全域旅游目的地產品;

 

三是要強調全業的旅游化融合,豐富旅游產品,通過文創產業的發展壯大旅游產業規模;

 

四是要構建全域一體化的服務體系,完善提升全域旅游服務氛圍與服務品質,提升全域旅游地的軟實力。

 

中國物產豐富,但并非每一個地方都適合發展全域旅游,各區域可根據當地的資源優勢等因地制宜。根據目前了解的情況分析,一般具備以下條件的區域適合發展全域旅游:

 

1. 經濟綜合實力較強縣市:這種縣市一般有產業基礎好、資源類型豐富、重點資源突出、明確的旅游主打產品的特點,并且當地有一定品牌基礎。如江蘇昆山市、浙江義烏市。

 

2. 處于都市輻射圈,傳統旅游資源不突出區縣:主要體現在交通便利、城市基礎設施良好的地方。如浙江安吉縣、成都溫江區。

 

3. 行政區域范圍較小區縣:其資源集中,空間立體化利用潛力大,性質獨特且具有一定知名度。如重慶渝中區。

 

4. 旅游資源全域均質分布區縣:集中表現在資源豐富且相對均勻分布的區縣,可發展全域旅游模式將資源集中利用,實現全景全域。如重慶武隆區,河南欒川縣,浙江安吉縣。

 

除了以上提到的兩個方面外,全域旅游的規劃方法也相當重要,如果在規劃時出現認知偏差,就會對整個地區造成影響。因此,山合水易旅游規劃院建議,要實現全域旅游規劃,必須遵從2個“再”。

 

“再認知”,意思是要進行系統性合理規劃、開發性重點保護、階段性分步推進、特色化因地制宜、示范性引導帶動;“再構建”,意思是做好全域旅游實施的“三個問題”,關鍵性問題是體制機制的頂層設計、引領性問題是產品線路的整合提升、支撐性問題是輻射全域的旅游公共服務體系。

 

最后,我們談談全域旅游發展的實施舉措:
 

全域旅游的規劃要點,全域旅游實施


1、產品迭代更新

 

由目標性產品轉向無景點旅游,注重過程性體驗產品;由景區式配套產品轉向旅游景觀全域優化,按景區標準規劃建設,實現整體環境的優化美觀,形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局;由傳統休閑游產品轉向轉培育旅游新業態,創造“旅游+”新生活方式,增強體驗性和趣味性;由單一旅游產品轉向層次差異化,構建“引客—迎客—留客”全域旅游度假產品體系。

 

2、注重品牌營銷效應

 

由核心景區品牌營銷轉向目的地品牌營銷,提煉景區的核心特質,用以創新景區形象并增強品牌營銷效果。同時要從政府主導營銷轉向全民營銷,調動全民積極主動參與旅游需求。

 

3、進行空間優化并重構

 

在發展全域旅游之前,要確定引客空間、迎客空間和留客空間,形成全域旅游發展格局;利用旅游資源打造多元立體化旅游產品,通過公共服務及綜合交通搭建立體化游覽框架,實現平面空間向立體化空間轉變;考慮“自駕車時代+風景綠道慢行時代”的帶動作用,實現普通道路功能空間向線性道路旅游空間轉變。

 

4、公共服務主客共享

 

配套空間建設、配套服務建設要做到主客共享,并創新完善快行漫游的自駕車、自行車、自助游服務體系,提供產品化的體驗服務,同時還要實現全域WiFi覆蓋,打造“行前+行中+行后”的智慧旅游。

 

5、“旅游+”產業鏈融合發展

 

全域旅游+產業鏈可以提升產業要素的短板,實現跨產業融合,全面拉動全產業融入旅游要素,讓旅游不再只是觀光產業,而是“旅游+“產業、“+旅游”產業。居民也能成為區域形象大使和服務人員,一起助推當地全域旅游發展。

 

全域旅游的概念自提出之后不斷受到各方完善,探索全域發展的運作模式,時至今日,已算小有所成。全域旅游的的確確不只有革新旅游產業的能力,更能夠將這種資源整合轉型的特性帶到其他產業,做到全域經濟體制的協同運作,資源再度利用,實現可持續發展。

END

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