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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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親子旅游的六大盈利方向

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-10-21 | 關鍵詞:親子旅游,親子旅游盈利方向
親子旅游,親子旅游盈利方向

 

親子游、家庭游向來是節假日旅游市場的主角。以即將到來的清明假期相關數據為例,26-35歲用戶是出游的主力軍,親子家庭出游意愿較為突出。因此,圍繞親子游、家庭游打造的旅游產品尤為受歡迎。筆者認為,親子旅游要以安全、便利、冒險性小的旅游方式為主,主題公園游、農場旅游、戶外運動旅游、休閑度假旅游、夏/冬令營以及科普教育游等是很好的選擇。

 

主題公園游

 

主題公園游是簡單安全的親子游方式,因為多為一日游或周邊游,所以容易實現。許多主題公園都推出了家庭套票、或兒童特價票,或是針對本地家庭游客推出了家庭年票。

 

在做主題公園規劃設計時,筆者認為有八大要點:

 

1、 場地面積:主題公園最多的應用面積是400-600畝。

 

2、 游客數量:每年100萬人次是當代主題公園的最低值,所以配置要圍繞此展開。

 

3、 主題區域:大多主題公園由4-6個主題區域構成。

 

4、 主題表演:幾乎所有的大型主題公園都要至少設立一臺主題鮮明的文化表演作為核心文化支撐,時長約30-35分鐘,觀眾座席約3000-4000。如長隆的“驚爆危機島”,環球影城的“未來水世界”,美國SEA WORLD 系列樂園的海豚表演等。

 

5、 機動設施:融合了現代高科技、材料科技、制作工藝的高端機動游樂設施在所有的主題公園大行其道,各類過山車是典型代表。

 

6、 水元素應用:大面積的開闊水面幾乎被所有主題公園所采用,并主要規劃在公園主入口前部、中部。

 

7、 附屬設施:色彩鮮明、數量多、面積小,是商品點、餐飲點的應用原則,且廣布在游客主要動線上。

 

8、 集群開發 整合運營:主題樂園集群近年得到長足發展,如廣州長隆、珠海海泉灣、成都溫江、蕪湖方特世界;國外如奧蘭多旅游集群、東京灣迪士尼樂園群。

 

農場旅游

 

農場游適合全家同樂,不僅可以體驗迥然不同的鄉村生活,還可以探索自然、享受綠色生態的農家飯菜。

 

歐美親子農業是在農業生產的基礎上進行延伸開發的,具有引導城市家庭體驗鄉村氛圍和田園生活的功能。臺灣親子農業最大的特點是具有明確的農業細分主題,比如三星村以蔥文化為主題,走馬瀨農場以蘭花為主題。國內地區的親子農業多為農業科普基地、農家樂、現代觀光農業園、市民農園、度假村等模式。

 

親子農場,從規模上來講幾十到幾百畝不等。如奧肯尼克農場約780畝、廣東順德長鹿農莊約600畝、大自然親子農場約45畝。主要產品為蔬果采摘、迷你農場、各類休閑運動場地、親子牧場、各類農業創意節慶以及露營、木屋等住宿接待設施。盈利模式多為“門票+餐飲+住宿+采摘+租賃+農業休閑體驗”。

 

筆者認為,親子農場主要包含農耕教學體系、農耕游樂體系和農耕體驗體系,其中農業觀光、農產品采摘、生態餐飲等是其必備產品。

 

戶外運動旅游

 

戶外運動型親子游主要有戶外露營、登山、拓展等旅游形式。在戶外運動的過程中,既可以鍛煉身體,也可以增進親子感情。

 

戶外露營項目在國外已發展較為成熟,許多國家公園都提供有露營地及相應裝備,親子露營作為最具野趣的親子游項目,伴隨著露營活動的發展也廣受喜愛。

 

在國內,戶外親子露營在廣東等發達城市悄然興起,親子營地的主要項目構成為營位區、管理用房、生活衛生設施、素質拓展區、親子游樂區、露天電影院等;親子營地多與培訓教育機構合作,作為各種夏令營、冬令營的活動基地;親子露營地的盈利模式大致可總結為“出租營地營位+出租空閑場地+開發旅游地產+車輛的出租及出售+收費性的休閑游樂項目”。

 

筆者認為,露營地的選址需要滿足自然環境、社會環境、地塊環境三方面要求,要具備綜合服務區、宿營區、休閑娛樂區等幾大功能區域,規劃風格宜與周邊環境協調,因地制宜,體現對天然地形及自然資源的保護。

 

休閑度假旅游

 

休閑度假型親子游,主要指度假村以及親子系列游線等產品。一些海島度假村里有專門針對兒童客群的兒童俱樂部,不僅可以提供對兒童的照顧,更有適合兒童游樂的各類設施。

 

親子度假村的主要產品大致有嬰幼兒看護中心、兒童俱樂部、游樂園、運動拓展中心、結合當地資源的特色休閑項目(如溫泉、高爾夫、滑雪等)、商業中心、休閑地產以及適合成年人的娛樂休閑設施。在盈利模式上,一些大型度假村采用“一價全包”式,還有一些度假村采取“游樂項目一票制+住宿收入+會議場地租賃收入”等。

 

夏/冬令營

 

夏/冬令營多是由專門教育機構或企業組織。不僅可以讓孩子提高學習能力,在學習中游覽大好河山,還可以改善親子關系,提高家庭團隊協作能力。

 

夏/冬令營類的親子游大致可分為兩類:戶外拓展型及國外游學型。筆者認為,以研學、游學、拓展為住的親子夏/冬令營,主題性和體驗性較強。通過組織野外生活、自然地域游覽、模擬探險活動、情景式心理訓練等實踐教育活動,培養戶外生存技能,可提高身心素質與合作交往能力;通過設計旅游線路和親子互動活動,以及開發不同學段、與學校教育內容銜接的研學實踐課程,可豐富旅行內容。

 

科普教育游

 

科普教育類親子旅游主要指各類博物館、展覽館等依托自身優勢,根據節假日等開展針對家庭親子的旅游活動。

 

博物館、展覽館等科普教育類場館,并不是專門為親子游客群而存在,而是因為其具有科普教育功能,因此主要依托寒暑假及各類節日開展科普講堂,以及包括門票優惠、親子互動等在內的親子家庭營銷活動。

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