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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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創意旅游產品規劃設計怎么做?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2020-01-06 | 關鍵詞:旅游產品規劃設計,創意旅游產品

旅游產品規劃設計具有一定的規則性,如果旅游企業能夠把自身資源和服務融入到產品中,定能為旅客設計一個好的“玩法”。例如以資源為對象,進行產品設計,其獨特的自然資源本身就是觀賞對象;以資源為背景,進行產品設計,打造度假村、高爾夫球場等;還可以完全“無中生有”,打造主題公園等。旅游產品規劃設計作為旅游開發中重要的一環,如何進行旅游產品設計才會讓企業和旅客都滿意呢?
 

旅游產品規劃設計,創意旅游產品


一、旅游產品規劃設計原則

 

1、特色性

 

在品種、外觀、質料和工藝各方面具有濃郁的地方或民族特色,最好是惟我獨有,體現旅游目的地的環境、歷史和文化。風景、特產、文物、古跡、名人、名作都可選作題材(如淮北利用柳孜出土的文物制作的旅游商品就別具特色,很受游人歡迎)。成功的旅游紀念品和用品,應是旅游地總體形象的組成部分,體現旅游地的標志性景物。

 

2、觀賞性

 

旅游者在旅途中購買的特色產品希望具有紀念意義,成為一段不平凡的經歷和體驗的載體,應具有紀念性和觀賞性,設計精巧、造型奇妙,可成為家中精美的藝術擺設,或懸掛于墻上,或陳列于櫥中,或置于案頭,反復觀賞、耐人尋味。

 

3、便攜性

 

為便于游客在旅途中攜帶,旅游紀念品和日用品的體積要小,分量要輕,包裝要精巧。

 

4、宣傳性

 

游客買回旅游紀念品或帶有紀念性的日用品,往往又成為某旅游地形象的載體,甚至成為該地的旅游標志物,必向親友和賓客展示,實際上又成了旅游宣傳品。

 

5、多價性

 

高、中、低檔價位兼顧,以中檔為主。

 

6、以市場需求為導向開發旅游商品

 

以旅游市場的需求為導向,實現旅游商品的設計、生產、促銷及效益分析的一體化的旅游商品開發體系的構想。
 

旅游產品規劃設計,創意旅游產品


二、旅游產品規劃設計思路

 

旅游產品設計,離不開的六大要素:吃住行游購娛,結合上新的旅游六要素就更加完善。新旅游六要素分別是:商養學,閑情奇。分別包括商務旅游,養生旅游,修學旅游等細致的旅游劃分,如果根據這些模式進行設計旅游產品,那么產品的受眾范圍就更大更廣更全面。

 

旅游資源是旅游項目開發的基礎,資源是支撐起整個產品的骨架,所以對于資源的深度挖掘是非常那個有必要的。

 

其次定位和戰略也是旅游產品規劃設計必不可少的方面:定位是旅游項目策劃的核心步驟,分析好合理的定位,才能對旅游產品進行下一步的具體設計進行細分。定位主要可以分為以下四個方面:分別為主題定位,目標定位,市場定位,功能定位。

 

當然更少不了要素配置與布局,做好要素的配置與布局是旅游產品設計的重要一環。其中包括景區的內外部游線,項目的具體設置,交通,土地利用,功能分布等,因此結合相關必要的要素,進行合理的布局設計,構建更佳的空間結構和游憩觀賞路線,是旅游產品設計以及旅游策劃的共同任務。

 

三、旅游產品規劃設計的價值體現

 

首先要能夠選定旅游地的旅游價值點,這是一個旅游產品的核心競爭物。創新是強勢群體發展的必由之路。創新的目的是滿足新的旅游消費需求。創新設計由三個部分組成:創新主題、創新內容、創新形式。旅游產品的級別規劃設計是按照旅游產品的三級標準、旅游產品的三大組成的量化標準來設計旅游產品,分為初級設計、中級設計和高級設計。三級設計機械地劃分是不實際的,現實一定是初、中、高三個級別的不同標準交織在一起的。如此機械地區分的好處,一是便于更清晰地了解和掌握旅游產品設計,二是為將來制定旅游產品設計的評定標準和收費標準奠定基礎。

 

旅游產品設計是旅游開發最重要的一個環節。一個成功的旅游產品設計需要具備四條標準:定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求和投入產出合理。在同樣的資源與市場要素的條件下,可以通過旅游產品設計,產生多種多樣可能的結果。對旅游產品設計而言,最重要的是確定游玩方式,即“玩法”。但它的最高境界是創造全新的生活體驗,形成人們向往的生活方式。

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