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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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鄉村旅游的發展階段_鄉村旅游未來發展形態

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2020-02-27 | 關鍵詞:鄉村旅游的發展階段 鄉村旅游發展形態

在過去的三十年中,鄉村旅游呈現出明顯的三個階段。
 

鄉村旅游的發展階段 鄉村旅游發展形態


鄉村旅游發展第一階段——鄉村觀光

 

這個階段分為兩個部分。一部分是很多有自然人文資源的鄉村,按照景區模式打造出景點;另一部分是以成都龍泉驛、紅砂村農家樂為代表,按照“人造鄉村生態景觀+粗狂低端農家樂”為內容核心進行打造。

 

雖然以現在眼光來看,這個階段的業態缺點難以盡述,但從歷史角度看,它開始讓城里人真正走入鄉村,開始讓城鄉資源市場化流動,功不可沒。

 

鄉村旅游發展第二階段 —即鄉村娛樂

 

當越來越多的人走進鄉村,也開始對鄉村休閑提出更高需求。這時,農家樂的升級版,即綜合性的鄉村旅游項目和休閑莊園開始出現。與農家樂相比,鄉村旅游發展第二階段的鄉村娛樂,無論在項目豐富度,還是綜合體驗上,都有很大提升,給了消費者更多的選擇。不過在本質上,鄉村旅游發展第二階段 的鄉村娛樂和1.0階段的觀光,只是量變,它提供的依舊是功能性消費的場所。

 

鄉村旅游發展第三階段 —即鄉村度假

 

隨著人們生活品質的提高,單純的“玩”,已經不能滿足人們的要求。這時,以莫干山為代表的“生態景區+旅游集鎮+鄉村度假酒店”業態開始出現。在鄉村度假階段,人們實現了“住在鄉村”的愿望,從一日游向二日游三日游的過度,讓游客可以更深層次地享受鄉村。

 

應該說,到了鄉村旅游發展第三階段的鄉村旅游,已經完成了一個旅游產品的完美蛻變。按照傳統旅游的要求標準,這個階段的鄉村旅游,至少算是一個優秀的旅游目的地產品。但是,這對鄉村還遠遠不夠。
 

鄉村旅游的發展階段 鄉村旅游發展形態


鄉村旅游發展從消費端而言

 

人們的“消費升級”仍在繼續,需求已經從“旅游”向“旅居”過度、從傳統向精致過度、從體驗獵奇向生活方式過度。消費趨勢也開始從物質消費向精神消費,再向文化消費轉型。

 

鄉村旅游發展從鄉村端而言

 

即便鄉村度假這種深度體驗形式,仍然無法將鄉村的“內在美”挖掘出來。坦白講,現在的鄉村度假開發,多數依然是從消費端出發,把鄉村環境和資源當作道具來進行的旅游式開發,力求最大可能地滿足游客對于度假的需求。這時候,我們關注的是如何滿足游客需求,而不是如何讓原住民、返鄉創客、生態移民的社區更美好。

 

有趣的是,在精神文化消費階段,越來越多的人反而對這種“討好式”產品不感興趣,反而追求那些“不一樣格調”的東西。回想一下,是不是很多旅友不喜歡去景區,反而偏愛那些未開發的地方。

 

在文化自信的如今,不以討好消費者為目標的鄉村“傳統”生活方式,就開始呈現出強大的生命力。當然,這個傳統我們要加上引號。畢竟面對都市消費者,鄉村傳統的生活方式,一定是要結合現代生活趨勢進行融合。

 

鄉村旅游發展再從鄉村振興來看

 

不管是鄉村娛樂也好,鄉村度假也好,其實都是相對獨立的項目開發,對整個鄉村有一定帶動作用,但無法從根源上解決目前我們鄉村面臨的文化崩塌、人口外流、產業凋敝等很多問題,也就無法真正實現我們的“鄉村振興戰略二十字總方針

 

所以,在鄉村旅游的前三個階段,都成功地帶動了城鄉資源互動,有效地把鄉村的價值呈現在全社會面前,但是在全面鄉村振興的今天,在消費者需求不斷演進的今天,鄉村旅游形態仍然要不斷迭代。鄉村旅游發展未來怎么做?鄉村旅游要進入以“鄉村生活”為核心的旅居時代。

 

相比傳統的旅游,未來鄉村旅游有“三大轉變”

 

第一是從“傳統鄉村”到“精致鄉村”的轉變,從依托傳統鄉村的肌理到兼文化植入精致鄉村并重;

 

第二是從“白天觀光”到“日夜休閑”的轉變,兼白天特色游覽與夜間休閑娛樂,做濃鄉村休閑生活氛圍;

 

第三是從“打造旅游”向“社區營造”轉變,鄉村打造的核心不再是旅游,而是圍繞原住民、返鄉創客、生態移民的幸福生活。

 

社區再造后的鄉村,它不再是城市產業附屬、不再是城市的后花園、不再是“憶苦思甜”之地、也不單是中年人回憶鄉愁的地方,而是真正成為和城市生活并行的一種生活方式。鄉村和城市,至少在人格屬性上,是平等關系。

 

鄉村旅游未來時代的鄉村,它仍是一個旅游目的地,但又不是以景區為標準打造,而更像是一個為原住民、返鄉創客、生態移民打造的生態宜居社區。

 

鄉村旅游未來時代的鄉村,農民在城鄉之間徘徊的狀態得到安定歸依,外出務工農民對閑置宅基地和土地出租的經濟需求得到滿足,留守村民及返鄉農民對開放穩定就業創業環境需求得到滿足,留守老人兒童對養老、醫療、教育、親情的需求同樣可以得到滿足。

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